為了在這股浪潮之下“分一杯羹”，在我們的LED行業(yè)內(nèi)，LED與智慧城市相結(jié)合而進(jìn)行企業(yè)的價(jià)值定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營銷，已經(jīng)成為了眾多LED企業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的重要選項(xiàng)。
目前我們也可以看到，眾多與智慧城市相關(guān)的LED產(chǎn)品已大量面世，并被應(yīng)用于城市建設(shè)中。尤其是戶外LED智慧終端應(yīng)用已進(jìn)入臨界期，處于市場(chǎng)大規(guī)模應(yīng)用爆發(fā)點(diǎn)。
據(jù)了解，智慧城市建設(shè)是以大數(shù)據(jù)為中心，利用各種智慧城市終端對(duì)城市的方方面面進(jìn)行數(shù)據(jù)的感知、采集、存儲(chǔ)、計(jì)算、分析、整合、應(yīng)用，能從根本上改變以往人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要依靠各資源要素投入和積累的發(fā)展模式。如今，大數(shù)據(jù)的巨大價(jià)值已被人們廣泛認(rèn)同，其地位就相當(dāng)于20世紀(jì)的石油和黃金。可以預(yù)期，不久的將來，其價(jià)值不亞于人們?nèi)粘Ｋ璧乃?、電、氣等生存必需品?br />
相較而言，智慧城市更強(qiáng)調(diào)的是對(duì)城市建設(shè)管理過程中各種大數(shù)據(jù)的挖掘，包括歷史大數(shù)據(jù)和正在產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，將其中所蘊(yùn)含的價(jià)值，通過各種技術(shù)發(fā)掘利用，然后服務(wù)社會(huì)，服務(wù)普羅大眾，減少各種城市病，構(gòu)建高效、和諧、智慧的社會(huì)環(huán)境。
大數(shù)據(jù)的挖掘，需要依靠各種各樣的智慧城市終端，這就是大數(shù)據(jù)價(jià)值鏈的起點(diǎn)。毫無疑問，在眾多智慧城市終端中，LED智慧城市終端是其中一個(gè)重要品類，并且目前已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)導(dǎo)入期，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。
眾所周知，在LED產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品主要是以照明、顯示屏兩種形態(tài)出現(xiàn)。
那么，LED為何要與智慧城市相結(jié)合而成為LED智慧城市終端，并將大規(guī)模興起?
要解答以上這個(gè)疑問，現(xiàn)在，智庫君便帶領(lǐng)大家跟隨著本文作者的思路，從智慧城市產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場(chǎng)需求、LED產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化幾個(gè)維度進(jìn)行一次分析探討。
必要條件：良好的生態(tài)
資料顯示，“智慧城市”這一個(gè)概念自從被IBM提出后，得到了世界各國政府的肯定并推動(dòng)，尤其是在智慧生態(tài)健全、信息和通信基礎(chǔ)設(shè)施完善的發(fā)達(dá)國家，以及印度、中國等新興發(fā)展大國。這些國家由于本身就具備了必要的基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，因而從政府到企業(yè)，都在積極推動(dòng)智慧城市的建設(shè)，以此謀求未來在城市競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)乃至國家競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。
例如在我國，從政府到民間都高度重視智慧城市建設(shè)。從國家部委到各級(jí)地方政府部門，也陸續(xù)出臺(tái)新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)和人才等相關(guān)政策，營造環(huán)境，推動(dòng)智慧城市建設(shè)實(shí)踐。
據(jù)介紹，智慧城市建設(shè)以大數(shù)據(jù)為中心而形成了一個(gè)強(qiáng)大、完備的能力中心平臺(tái)——云平臺(tái)。顯然易見，一個(gè)功能強(qiáng)大、作用齊全的云平臺(tái)形成，需要依賴完善的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境，才能承載城市運(yùn)營、管理所需的各個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)。
而完善的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境，則需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈里的企業(yè)共同努力形成協(xié)同效應(yīng)，當(dāng)中，包括了通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商(如華為、中興、諾基亞等)、運(yùn)營商(如移動(dòng)、聯(lián)通、電信等)、芯片提供商(高通、英特爾、博通等)、模塊提供商(華為、中興、泰利特等)、感應(yīng)和監(jiān)控設(shè)備提供商(科大訊飛、大華、海康威視等)、云計(jì)算服務(wù)提供商(阿里巴巴、華為、谷歌、IBM等)、ISV(即獨(dú)立軟件開發(fā)商，如微軟、SAP、Oracle、東軟等)以及眾多終端供應(yīng)商(通普科技等)、智慧應(yīng)用提供商等企業(yè)。
從基礎(chǔ)設(shè)施方面來說，我國目前已經(jīng)建設(shè)有完善的3G、4G通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，雖然還不具備承載萬物互聯(lián)互通、信息高度共享所需的帶寬和速率，但基本可以滿足目前對(duì)通信、數(shù)據(jù)傳輸、以太網(wǎng)和小范圍物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的需求。有了完善的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，各種終端才可以實(shí)現(xiàn)人與終端、終端與終端的連接以及數(shù)據(jù)的傳送，而不僅僅是單獨(dú)的一臺(tái)設(shè)備。
現(xiàn)在，智慧城市終端在公共領(lǐng)域的應(yīng)用已比較普遍，而LED產(chǎn)品本身所具有的半導(dǎo)體的特性、應(yīng)用范圍的廣泛性決定了它可以也應(yīng)該走智慧化的道路。所謂的LED產(chǎn)品智慧化(亦即LED智慧城市終端)，即是指LED產(chǎn)品除了滿足其原有功能外，還具備通信，智慧感知、數(shù)據(jù)采集等功能。
要實(shí)現(xiàn)這些功能，不僅需要LED產(chǎn)業(yè)提供不同的解決方案，也需要具備良好的通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以滿足高負(fù)載、低延時(shí)的數(shù)據(jù)傳輸需求，還需要產(chǎn)業(yè)鏈上監(jiān)控、交互、通信、數(shù)據(jù)分析等相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用方案的成熟，凡此種種，共同形成了一個(gè)涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)、眾多企業(yè)共榮共生的生態(tài)環(huán)境，只有整個(gè)生態(tài)環(huán)境的成熟，LED智慧城市終端的大規(guī)模應(yīng)用才有可能。
在此基礎(chǔ)上，LED智慧城市終端在產(chǎn)品功能和形態(tài)上突破了原來的LED產(chǎn)品的界限，不再是簡(jiǎn)單的照明產(chǎn)品或顯示屏，其功能也不單是照明或展播載體，而是在此基礎(chǔ)上成為大數(shù)據(jù)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)上感應(yīng)、采集數(shù)據(jù)的節(jié)點(diǎn)。以智慧LED顯示屏為例，這不僅可以顯示各種多媒體信息，展播商業(yè)廣告，還可以實(shí)時(shí)展示一部分交通、氣象、應(yīng)急、民生資訊，或者展示經(jīng)過整合后的大數(shù)據(jù)信息，其功能和服務(wù)范圍也隨之?dāng)U大了很多。
直接原因：巨大的市場(chǎng)需求
如前所述，當(dāng)下的智慧城市建設(shè)熱潮已席卷世界，包括從政府到企業(yè)，都投身到了智慧城市建設(shè)中去，由此便催生了對(duì)智慧城市終端的巨大需求。
這塊惹人垂涎欲滴的“蛋糕”到底能做得有多大?
據(jù)了解，僅住建部制定的我國智慧城市發(fā)展規(guī)劃中，“十三五”期間的投資總規(guī)模將達(dá)5000億元，這還未包括地方投資和對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、生態(tài)圈企業(yè)的投資?？梢灶A(yù)見，在這天量的投資中，將有很大一部分會(huì)流到作為數(shù)據(jù)價(jià)值鏈起點(diǎn)的智慧城市終端領(lǐng)域。毫無疑問，LED智慧城市終端作為其中的一個(gè)品類，也會(huì)從中極大受益。
至今，LED智慧城市終端主要還是以照明和顯示屏的形態(tài)出現(xiàn)于市場(chǎng)，但在產(chǎn)品的控制、功能、運(yùn)營模式等方面卻已慢慢開始發(fā)生了變化。
LED智慧城市終端在室內(nèi)的應(yīng)用是以智慧照明為主，然而，由于目前受制于通信網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議、使用成本、交互技術(shù)等因素制約，其商業(yè)化道路走得很慢，應(yīng)用范圍很窄小，僅限于小部分對(duì)價(jià)格不敏感的高端商業(yè)環(huán)境和家居環(huán)境。
而戶外LED智慧城市終端已經(jīng)可以整合無線網(wǎng)絡(luò)通信、智能交互、智能感應(yīng)、電力載波等技術(shù)，利用完善的通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，充分享受智慧城市建設(shè)投資的紅利，在市場(chǎng)上嶄露頭角，節(jié)節(jié)進(jìn)擊。
LED智慧城市終端除了滿足原來LED照明或顯示的功能外，還可以在交通監(jiān)控、氣象監(jiān)測(cè)、人車流疏導(dǎo)、公共安防等公共服務(wù)領(lǐng)域大放異彩。尤其是LED智慧城市終端的顯示屏產(chǎn)品，在產(chǎn)品的控制方式、外觀結(jié)構(gòu)、功能特性、安裝方式、運(yùn)營模式上與原來LED顯示屏有了完全改變。 首先，在控制方式上，可以實(shí)現(xiàn)不限終端數(shù)量、不限距離即時(shí)控制。
其次，在外觀結(jié)構(gòu)上，改變了傳統(tǒng)LED大屏幕粗獷、笨重、突兀的形象，在設(shè)計(jì)上更講求輕薄巧，讓產(chǎn)品本身兼具科技和藝術(shù)的美感。
第三，在功能上，不僅可以像原有的LED顯示屏一樣播放各種多媒體廣告，還具備了智能監(jiān)控、WIFI熱點(diǎn)、溫感、煙感、濕感、音視頻互動(dòng)、應(yīng)急充電等功能。
第四，在安裝方式上，產(chǎn)品安裝不需要傳統(tǒng)LED大屏幕特制的鋼結(jié)構(gòu)，不需要布線，不需要通風(fēng)設(shè)備，戶外廣告運(yùn)營商或媒體運(yùn)營商可以根據(jù)需要拆裝、移動(dòng)設(shè)備，非常方便簡(jiǎn)單。
最后，在運(yùn)營上，運(yùn)營商既可獨(dú)家運(yùn)營多臺(tái)設(shè)備，也可以和另外的運(yùn)營商聯(lián)合運(yùn)營更多設(shè)備，組成一個(gè)更大的展播網(wǎng)絡(luò)，獲得更大的受眾面和利基市場(chǎng)。
此外，產(chǎn)品的應(yīng)用范圍也大大突破了原來依附于墻體、廣告柱等位置，而是可以廣泛安裝于步行街、廣場(chǎng)、小區(qū)、景區(qū)、商業(yè)街、加油站、公交站、高速路服務(wù)區(qū)、收費(fèi)站等公共場(chǎng)所。
由于產(chǎn)品形態(tài)突破原來LED顯示屏的界限，LED智慧城市終端不僅僅可以作為商業(yè)盈利的工具和載體，還可以成為服務(wù)民生、政務(wù)公開等具有公共服務(wù)性質(zhì)的工具和載體。
例如說，產(chǎn)品通過收集交通、氣象、安防、人流等信息和數(shù)據(jù)，然后通過產(chǎn)品本身的通信模塊傳至云端，再經(jīng)過專門的分析處理，就可以形成結(jié)構(gòu)化的信息，供有關(guān)部門決策所用。由于產(chǎn)品本身還具有顯示和展播的功能，經(jīng)過處理和整合后的數(shù)據(jù)信息還可以通過屏幕展示，如交通導(dǎo)流信息、公共資訊等。
事實(shí)上，隨著國內(nèi)智慧城市、智慧交通建設(shè)的推進(jìn)，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)已然成為了LED智慧城市終端應(yīng)用最先開啟的領(lǐng)域。
據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016年上半年，戶內(nèi)廣告機(jī)銷量為38.6萬臺(tái)，同比增長11.4%，而且在未來幾年還將保持高速增長勢(shì)頭。放眼市場(chǎng)更加巨大的戶外數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，其市場(chǎng)容量更加可觀。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估測(cè)，其需求量有望超過室內(nèi)的3到4倍。
由于具備優(yōu)異的特性和強(qiáng)大全面的功能，LED智慧城市終端不僅受眾多戶外廣告運(yùn)營商、戶外媒體運(yùn)營商、工程商等渠道商的歡迎，同時(shí)也受到相關(guān)政府部門的青睞。目前在多個(gè)城市的市政工程、道路工程中，我們可以看到LED智慧城市終端的身影。
以LED業(yè)內(nèi)率先轉(zhuǎn)向智慧城市領(lǐng)域的企業(yè)通普科技為例，通普科技針對(duì)智慧城市建設(shè)特點(diǎn)和要求，結(jié)合公司原有的LED產(chǎn)品形態(tài)和技術(shù)，相繼開發(fā)了一系列LED智慧城市終端產(chǎn)品，包括戶外LED廣告機(jī)、LED燈桿屏、LED櫥窗屏三大系列，共九大子系列產(chǎn)品。產(chǎn)品在技術(shù)、功能、外觀設(shè)計(jì)、營銷體系搭建上已經(jīng)處于行業(yè)前列。目前通普科技的LED智慧城市終端產(chǎn)品已在長沙、福州、大連、廣州等多個(gè)城市中得到應(yīng)用。
催化劑：LED產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化
當(dāng)下，無論是LED照明，還是LED顯示屏發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，雖然產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還在擴(kuò)大，產(chǎn)品銷售額在穩(wěn)步上升，LED產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和對(duì)原有品類的替代比例也在不斷提高，但不可否認(rèn)的是，其增長速度將對(duì)于前幾年已大幅放緩，行業(yè)景氣度、投資回報(bào)率也有不同程度下滑。
據(jù)觀察，與前幾年各路資本蜂擁進(jìn)入LED產(chǎn)業(yè)的盛況相比，目前，業(yè)內(nèi)的資本運(yùn)作更多都是上市公司進(jìn)行整合并購為主。
產(chǎn)生這樣的變化，并不足以為奇。在資本自由配置的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，資本的逐利性本能會(huì)讓資本自發(fā)流向獲利最多、最快、最高效的地方。而當(dāng)進(jìn)入LED產(chǎn)業(yè)的社會(huì)資本大幅減少，即預(yù)示著產(chǎn)業(yè)的增長空間已不再吸引資本。
當(dāng)下，LED行業(yè)企業(yè)整并風(fēng)潮一浪高過一浪，行業(yè)內(nèi)整合并購的規(guī)模也越來越大，而行業(yè)外的資本卻對(duì)LED行業(yè)并不看好。有實(shí)力的企業(yè)通過資本手段，圍繞企業(yè)的戰(zhàn)略核心，合縱連橫，整合符合戰(zhàn)略目標(biāo)的標(biāo)的資源，其目的都是在于鞏固或擴(kuò)大原有優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)業(yè)的成熟，同時(shí)帶來產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善，各種配套的進(jìn)一步齊全，由此也導(dǎo)致眾多企業(yè)陷入產(chǎn)品、技術(shù)同質(zhì)化、市場(chǎng)、渠道的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)一片紅海。
在這種現(xiàn)實(shí)下，企業(yè)如何規(guī)避激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)?
我們不難發(fā)現(xiàn)，跨界創(chuàng)新，重新梳理企業(yè)價(jià)值定位，以此確立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是眾多行業(yè)企業(yè)的選擇。
于是，LED照明企業(yè)有的大力發(fā)展智慧照明;有的在品牌和產(chǎn)品上重新定位，專注于某些細(xì)分單品或市場(chǎng);有的在可見光通信、植物照明、汽車照明、UVLED等新領(lǐng)域加大投資等。
而LED顯示屏企業(yè)當(dāng)中，選擇跨界創(chuàng)新、品牌再造的方向也不少，其中有的和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合，有的和教育行業(yè)相結(jié)合，有的和VR、AR等新技術(shù)相結(jié)合，有的和傳媒行業(yè)相結(jié)合，有的和廣告公關(guān)行業(yè)相結(jié)合。
此外，有不少企業(yè)看好目前方興未艾、席卷全球的智慧城市建設(shè)浪潮中產(chǎn)生的巨大的市場(chǎng)蛋糕，圍繞著智慧城市領(lǐng)域開發(fā)了很多產(chǎn)品，并在市場(chǎng)營銷上進(jìn)行大力推廣。
可以看到，LED產(chǎn)業(yè)和智慧城市建設(shè)相結(jié)合，以LED智慧城市終端的產(chǎn)品形態(tài)切入智慧城市建設(shè)大潮中去，已經(jīng)成為了行業(yè)企業(yè)跨界創(chuàng)新、企業(yè)品牌再定位的重要方向，而且市場(chǎng)剛剛處于大規(guī)模爆發(fā)的前夜，這都推動(dòng)了LED智慧城市終端的興起。
當(dāng)然，LED智慧城市終端的興起并將大規(guī)模應(yīng)用有其必然性，其興起的條件、環(huán)境、原因并不僅僅局限于以上所述。
從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度而言，當(dāng)下各種新技術(shù)新應(yīng)用層出不窮，跨界創(chuàng)新、跨界劫掠蔚然成風(fēng)，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)已不在限于企業(yè)本身或者企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈本身，而上升到了企業(yè)所在的生態(tài)圈本身。
一個(gè)生態(tài)圈涵蓋多個(gè)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)要獲得強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，除了加強(qiáng)自身內(nèi)功外，更需要從產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈上對(duì)自己重新定位。
為此，我們不妨這樣認(rèn)為：LED智慧城市終端的興起，只是當(dāng)下企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影。
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