2020年1月，牽動(dòng)人心的武漢新型冠狀病毒肺炎（下文簡稱“疫情“）給人民生命安全和國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來了極大的負(fù)面影響，截止今天確診感染人數(shù)已經(jīng)突破17000人，疑似21000多例，死亡362例，且未來一段時(shí)間還是疫情高發(fā)期。
此次疫情對我國經(jīng)濟(jì)影響較大，尤其是零售、旅游和電影等行業(yè)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)報(bào)道”2003年，SARS時(shí)期，我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，第一產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率3.1%；第二產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率57.9%；第三產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率39%。而2019年，我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)第一產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率3.8%；第二產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率36.8%；第三產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率59.4%。”城市照明行業(yè)跟第二、第三產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切，尤其是基建、商業(yè)和文旅會(huì)等相關(guān)板塊受到一定程度的影響和波及。
圖：LED照明價(jià)值鏈
2月2日，中國工程院院士、新型冠狀病毒感染的肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控工作機(jī)制科研攻關(guān)專家組組長鐘南山再次就疫情防控形勢接受新華社、央視等媒體采訪表示，此次疫情有望在未來10天至兩周左右出現(xiàn)高峰（2月12日至2月16日），據(jù)鐘南山判斷“當(dāng)年SARS持續(xù)了差不多五六個(gè)月，我們有足夠的信心防止大爆發(fā)或者重新大爆發(fā)。”小編結(jié)合目前比較多的幾個(gè)觀點(diǎn)可以得出結(jié)論，樂觀情況下2020年3月份疫情就能得到抑制，4月是經(jīng)濟(jì)回歸正常的月份，悲觀一點(diǎn)要到6月或者7月，也就是說冠狀病毒的直接影響將持續(xù)到第二個(gè)季度，第三第四季度是消除疫情影響、全力恢復(fù)經(jīng)濟(jì)秩序的兩個(gè)季度。
一、疫情對城市照明行業(yè)的影響
2019年12月3日《中央整治“景觀亮化工程”過度化，將給景觀照明行業(yè)帶來何種影響？》一文中明確指出，雖然國家層面要要求把整治“景觀亮化工程”過度化等“政績工程”、“面子工程”問題納入主題教育專項(xiàng)整治內(nèi)容。但是宏觀政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三個(gè)角度做個(gè)簡單分析來看，適當(dāng)?shù)牧粱⒁咕懊阑?，能夠促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，滿足老百姓和人民群眾日益增長的美好生活向往，是符合國家發(fā)展趨勢和社會(huì)需求的。但是2020年，主打夜經(jīng)濟(jì)牌的城市照明卻因?yàn)橐咔榈挠绊懚艿搅朔浅４蟮目简?yàn)。
與夜游經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，比如零售、旅游、餐飲受影響最大，短期內(nèi)也會(huì)對城市照明行業(yè)發(fā)生巨大的負(fù)面影響，主要體現(xiàn)在以下方面：
1、政府層面的市政亮化工程將繼續(xù)減少或延遲招標(biāo)。
當(dāng)前各級(jí)政府主要精力都放在抗疫情、保民生方面，疫情對各地GDP增長和稅收都會(huì)有較大影響，政府財(cái)政預(yù)算今年會(huì)較為緊張，因此相當(dāng)一部分的城市照明項(xiàng)目會(huì)因此暫緩、暫停、延后甚至是取消，從而影響城市照明工程開工、燈具供應(yīng)萎縮等。
2、國際層面：中國被世界衛(wèi)生組織（WHO）宣布為PHEIC，企業(yè)國際業(yè)務(wù)開拓受阻滯。
中國被世界衛(wèi)生組織（WHO）宣布為PHEIC，世衛(wèi)組織會(huì)提醒各國必須開始考慮如何加強(qiáng)防控、提前準(zhǔn)備應(yīng)急措施、準(zhǔn)備病例隔離等事宜。臨時(shí)建議可包括遭遇國際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件的締約國或其它締約國對人員、行李、貨物、集裝箱、交通工具、物品和（或）郵包擬采取的衛(wèi)生措施，其目的在于防止或減少疾病的國際傳播和避免對國際交通的不必要干擾。截至目前，已經(jīng)有數(shù)十個(gè)國家對中國的旅游、公民、公務(wù)和商務(wù)出行有較為嚴(yán)格的限制，對企業(yè)國際業(yè)務(wù)的開拓會(huì)有一定的影響。2020年3月恰逢德國法蘭克福展覽會(huì)，此次疫情對中國城市照明出口企業(yè)會(huì)有一定程度的影響。
3、文旅方面：文旅及夜游項(xiàng)目建設(shè)和投資受影響。
此次疫情，文旅景區(qū)作為受影響最大的幾個(gè)行業(yè)之一，數(shù)以千計(jì)的各類級(jí)景區(qū)、文旅園區(qū)和演藝項(xiàng)目也被強(qiáng)制性暫停，這對去年中央發(fā)文要減少景觀亮化面子工程、防止盲目上馬亮化項(xiàng)目的行業(yè)來說，的確是雪上加霜。
2020春節(jié)某燈光節(jié)負(fù)責(zé)人對疫情影響看法
4、行業(yè)洗牌加劇、部分中小型企業(yè)面臨生存的問題。
企業(yè)經(jīng)營需要訂單和現(xiàn)金流，疫情爆發(fā)的時(shí)候，企業(yè)訂單欠缺、現(xiàn)金流缺乏，時(shí)刻威脅企業(yè)生存。根據(jù)了解，照明企業(yè)賬上現(xiàn)金流能維持三個(gè)月的少之又少，如果沒有足夠融資渠道，地方政府不能出臺(tái)一系列的稅收、財(cái)政等扶持政策，很多中小企業(yè)將難以支撐。瘦身裁員是企業(yè)在困難時(shí)期的唯一出路。
二、2020年城市照明市場走勢：先抑后揚(yáng)
總體來講，2020年的城市照明市場將會(huì)是先抑后揚(yáng)。
由于先后受到國家政策以及疫情的影響，企業(yè)城市景觀亮化以及文旅夜游版塊的業(yè)務(wù)受到較大的沖擊。
從行業(yè)龍頭利亞德發(fā)布的2019年年度業(yè)績預(yù)告來看，該公司于2016-2017年開展夜游經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，但由于該業(yè)務(wù)受到 2018 年政府去杠桿，及 2019 年 12月中央 “不忘初心、牢記使命”主題教育領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)《關(guān)于整治“景觀亮化工程”過度化等“政績工程”、“面子工程”問題的通知》的影響，該板塊業(yè)績存在不確定性；同時(shí) 2015 年收購的勵(lì)豐文化，2019 年亦受到政府政策影響，業(yè)績低于預(yù)期，出現(xiàn)商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)。而利亞德作為城市照明的行業(yè)龍頭都如此，行業(yè)其他企業(yè)的艱難程度就可見一斑了。
以文旅演藝為主營業(yè)務(wù)的上市公司宋城演藝2019年凈利潤在12億元人民幣左右，但是受此次冠狀病毒影響，自2020年1月24日起，公司旗下旅游演藝項(xiàng)目已全部關(guān)園，一季度業(yè)績影響巨大，可以說是損失慘重。
當(dāng)然，隨著時(shí)間的推移，一旦疫情得到控制，城市照明市場，尤其是文旅市場或?qū)⒂瓉硪惠喰碌谋l(fā)。結(jié)合城市照明的行業(yè)特點(diǎn)和17年前的SARS對比，城市照明行業(yè)將會(huì)在下半年迎來一波反彈，理由如下：
1、疫情之后的旅游反彈。
文旅行業(yè)長期高速發(fā)展的趨勢和人們對旅游體驗(yàn)的需求客觀存在。根據(jù) 2003年宋城景區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，非典過后的當(dāng)年就迎來游客的爆發(fā)性增長和高速反彈（來自宋城演藝公告）。這也就意味著，大量在今年春節(jié)和正月準(zhǔn)備開放的景區(qū)、燈光秀都會(huì)把準(zhǔn)備工作安排到下半年，民眾的旅游需求在疫情過后將會(huì)得到釋放，這將利好舞臺(tái)燈光、投影機(jī)、路燈、激光燈和景觀照明廠家，同時(shí)也對景觀照明工程公司有一定量的促進(jìn)。
此外，文旅需求復(fù)蘇之后，隨著反彈性消費(fèi)狂潮，被壓抑的旅游需求會(huì)得到報(bào)復(fù)性反彈；從而市場將得到報(bào)復(fù)性增長，進(jìn)入到較為穩(wěn)定增長的軌道，其中，最重要的將是旅游質(zhì)量和效益的提升，以及游客的參與感增強(qiáng)，因此我們認(rèn)為文創(chuàng)燈光的需求在下半年開始到2021年會(huì)是一個(gè)集中爆發(fā)期。
2、新文旅項(xiàng)目大量上線。
據(jù)了解，宋城演藝計(jì)劃早在2020年推出西安、上海、新鄭等地的項(xiàng)目。隨著疫情得到控制，其計(jì)劃的項(xiàng)目將按計(jì)劃推進(jìn)，九寨項(xiàng)目亦將恢復(fù)運(yùn)營。其他文旅演藝企業(yè)也不例外，因此在2020年下半年到2021年之間，會(huì)有大批的新文旅項(xiàng)目大量上線。
同時(shí)，據(jù)國家發(fā)改委出臺(tái)的《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》，《意見》中明確提出，到2020年，培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居的特色小鎮(zhèn)，疫情過后，這其中也將有一大批的項(xiàng)目處于建設(shè)需求與高峰期。
3、疫情貨幣政策和財(cái)政政策將帶動(dòng)基建建設(shè)。
央行2月2日宣布，為維護(hù)疫情防控特殊時(shí)期銀行體系流動(dòng)性合理充裕和貨幣市場平穩(wěn)運(yùn)行，2月3日開展了1.2萬億元公開市場逆回購操作投放資金，確保流動(dòng)性充足供應(yīng)，銀行體系整體流動(dòng)性比去年同期多9000億元。為了維護(hù)市場穩(wěn)定、對沖短期沖擊，2020年預(yù)計(jì)貨幣政策有望從“靈活適度”轉(zhuǎn)向適度寬松，雖然不大可能直接放開房地產(chǎn)市場和地方政府基建項(xiàng)目開工，但是在資金流向方面，一定會(huì)帶動(dòng)部分含景觀亮化、樓宇、公園、街道、軌道交通和景區(qū)的民生項(xiàng)目及文旅項(xiàng)目開工。
4、以云會(huì)議、云監(jiān)控為主的智慧城市照明、顯示屏?xí)h系統(tǒng)、智能指揮中心和遠(yuǎn)程醫(yī)療為輔助的道路照明、LED 顯示屏和智能控制企業(yè)將獲得發(fā)展的良機(jī)。
隨著疫情對頻密接觸的隔離需求，許多遠(yuǎn)程會(huì)議、遠(yuǎn)程醫(yī)療和公共管理部門對公共場所的車流和人流監(jiān)控的需求，各類智慧燈桿、顯示屏+云系統(tǒng)、智能控制的需求會(huì)越來越大，這對城市照明行業(yè)有非常大的促進(jìn)。
疫情期間城市照明產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對策略
古人有云：上善之人，如水之性；能方能圓，曲直隨意。夏散冬凝，應(yīng)期而動(dòng)，不失天時(shí)。這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。經(jīng)營企業(yè)，能如水，適應(yīng)天時(shí)，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，所謂“福兮禍之所倚，禍兮福之所伏”，逆境中保持高昂的斗志未嘗不是企業(yè)經(jīng)營的哲學(xué)法門。因此，疫情期間城市照明產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對策略有以下幾個(gè)方面：
首先，收款、確?，F(xiàn)金流。企業(yè)經(jīng)營三張報(bào)表，資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表和現(xiàn)金流量表，其實(shí)，城市照明行業(yè)其他的都不重要，最關(guān)鍵是企業(yè)“賬上有糧，心中不慌”，趁著經(jīng)濟(jì)不好，去找業(yè)主和客戶要錢，實(shí)在不是什么丟臉的事，名正言順，把企業(yè)養(yǎng)活就是為社會(huì)做貢獻(xiàn)，2020賺錢不容易，但是收錢天經(jīng)地義！現(xiàn)金流，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的鮮血。
其次，招兵買馬及培訓(xùn)提升。越是困難的時(shí)候，越要保持清醒的頭腦。越是難的時(shí)候，才越需要提升團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)和能力，為贏取市場時(shí)刻做好準(zhǔn)備。只有這樣，才能抓住機(jī)遇，真正做到“待到山花爛漫時(shí)，她在叢中笑”。
第三，積極進(jìn)行市場調(diào)研及客戶溝通。越是在危急的關(guān)頭，我們越要做對的產(chǎn)品。只有對市場和客戶有充分而全面的了解，我們才能做出符合市場和客戶需求的產(chǎn)品，才能贏得市場和客戶，挺過難關(guān)。
第四，重視品牌的塑造和推廣。酒香還怕巷子深，產(chǎn)品再好也需要市場知道，得到市場的認(rèn)可。品牌的力量是提高產(chǎn)品附加值和促進(jìn)銷售。在市場困難，產(chǎn)品供大于求的情況下，品牌的力量和價(jià)值越能得到體現(xiàn)。因此，在這特殊時(shí)期，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)要制勝于市場，越要重視品牌的塑造和推廣。
第五，企業(yè)核心競爭力挖掘和提升。企業(yè)的核心競爭力就是企業(yè)的決策力,它包括把握全局、審時(shí)度勢的判斷力，大膽突破、敢于競爭的創(chuàng)新力，博采眾長、開拓進(jìn)取的文化力，以及保證質(zhì)量、誠實(shí)守信的親和力，也是支撐企業(yè)過去、現(xiàn)在和未來競爭優(yōu)勢，使企業(yè)在競爭環(huán)境中能夠長時(shí)間取得主動(dòng)的核心能力。因此，企業(yè)要在市場中立于不敗之地，必須挖掘和提升企業(yè)的核心競爭力。城市照明的產(chǎn)業(yè)鏈條上，每個(gè)領(lǐng)域都需要優(yōu)秀的細(xì)分公司，未來價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)和靠關(guān)系奪得市場的企業(yè)，將會(huì)面臨越來越困難的競爭局面。
武漢疫情對城市照明行業(yè)的影響及應(yīng)對策略
2020-02-05 14:45 點(diǎn)擊:4545 作者：中國照明快報(bào)
核心提示：2020年，主打夜經(jīng)濟(jì)牌的城市照明卻因?yàn)橐咔榈挠绊懚艿搅朔浅４蟮目简?yàn)。
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